《床上關(guān)系》講述了一對(duì)年輕夫妻因?yàn)樽鰫?ài)前一只安全套的失蹤，而引發(fā)的一場(chǎng)瘋狂爭(zhēng)吵，整個(gè)故事都在床邊展開(kāi)，方寸之地演繹了一場(chǎng)荒誕的家庭悲喜劇。

　　 如果單純從電影的文藝角度來(lái)看這部片子，絕對(duì)是可圈可點(diǎn)的。演員的功力——央視小品的“好賤”與李曉蕓飾演的夫妻，力透紙背，能支撐觀眾看完整部時(shí)長(zhǎng)36分鐘的片子，沒(méi)有任何問(wèn)題。其間爭(zhēng)吵的內(nèi)容，涉及到現(xiàn)代社會(huì)的房子、票子、孩子、老子（啃老），都很現(xiàn)實(shí)和戲

　　從慕思寢具贊助的商業(yè)角度來(lái)看這部片子，應(yīng)該不算成功。一個(gè)假設(shè)就是，如果這部片子，用杜蕾斯安全套來(lái)贊助和片中的音響品牌來(lái)贊助，可能比慕思贊助更有效果，起碼不會(huì)輸給慕思。

　　筆者在《微電影的微效果-家居建材微電影之殤》這篇已寫(xiě)過(guò)的短文中，就強(qiáng)調(diào)過(guò)，企業(yè)做的微電影，消費(fèi)者有四種反應(yīng)。第一種反應(yīng)就是看到一半，“靠，是廠家廣告，坑爹�。　睕](méi)看完就關(guān)了；第二種反應(yīng)是勉強(qiáng)看完了，覺(jué)得很爛，嗤之以鼻，內(nèi)容看完就忘記了，也絕對(duì)不會(huì)去看第二遍；第三種反應(yīng)是看完了，記住了，但還沒(méi)有沖動(dòng)到去轉(zhuǎn)發(fā)給其他人；第四種情況就是看完了，記住了，而且有強(qiáng)烈的沖動(dòng)去分享、轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友和其他人。對(duì)于第四種情況，是很多企業(yè)做微電影都想達(dá)到的最佳境界，也就是江湖上傳說(shuō)的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。最經(jīng)典的和值得稱道的就是百度的病毒營(yíng)銷(xiāo)視頻了。

　　按筆者的上述四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)，慕思寢具的《床上關(guān)系》，最多能達(dá)成第三種反應(yīng)，片子還挺文藝范兒，演員演技不錯(cuò)，內(nèi)容寫(xiě)實(shí)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到?jīng)_動(dòng)地去轉(zhuǎn)發(fā)給其他人分享的病毒營(yíng)銷(xiāo)的沖動(dòng)。

　　如果說(shuō)，《床上關(guān)系》的不是很成功，還是與慕思品牌的“霸王硬上弓”與患了“品牌早泄癥”有些關(guān)聯(lián)。

　　文藝與商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)上，慕思選擇了讓女主角說(shuō)出“一張好床，才能承載豐盛的愛(ài)情”與女主角對(duì)床的鐘愛(ài)，有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)和無(wú)厘頭。為了商業(yè)而商業(yè)，確實(shí)有點(diǎn)“霸王硬上弓”的感覺(jué)。不能幸免的是，與很多家居建材企業(yè)拍微電影犯的一個(gè)一樣的毛�。夯�本都患上了早“瀉”癥，產(chǎn)品信息和品牌信息總是按耐不住地要盡早“傾瀉”出來(lái)，唯恐微電影的錢(qián)白花了。這在片中的“慕思”商標(biāo)的大特寫(xiě)與專(zhuān)賣(mài)店里的“老人頭”上，“早泄”無(wú)疑。

　　最后的片尾文字，確實(shí)很溫馨：“只有一席好床和一個(gè)好夢(mèng)，才足以慰藉每天有太多不如意的我們，親愛(ài)的你，晚安�！睉�(yīng)該有打動(dòng)力，但由于影片“前戲”不足，所以，觀眾的“高潮”并沒(méi)有如期而至！

　　不管怎么說(shuō)，慕思寢具的微電影，也還是在家居建材行業(yè)的品牌建設(shè)上，做了有益的嘗試和探索。還是我那句老話，對(duì)于家居建材行業(yè)企業(yè)來(lái)講，品牌的建設(shè)，沒(méi)有捷徑，微電影，不可能是一個(gè)“四兩撥千斤”的品牌神器！雖然，微電影的門(mén)檻不高、費(fèi)用不高，但它對(duì)創(chuàng)意的要求很高很高！微電影絕不是企業(yè)品牌視頻化了的一篇軟文！而是能軟化消費(fèi)者心靈的一篇視頻檄文！